Amazon étend sa toile sur le sport

Pour 250 millions d’euros par saison sur trois ans (2021-2024), Amazon a récupéré les droits de 80 % du championnat de France de football. C’est la plus grosse part de marché que le géant américain ait réussi à acquérir depuis qu’il a jeté son dévolu sur le monde du sport. Les matchs de la Ligue 1 viennent enrichir les contenus de Prime, la nouvelle pierre angulaire de sa stratégie commerciale. Pour 49,99 euros à l’année, ce service propose le streaming vidéo et audio ainsi que les livraisons express en ligne. La fan de Ligue 1 doit ajouter 12,99 euros par mois pour l’accès aux matchs. « L’objectif d’Amazon est d’avoir de plus en plus de gens captifs pour lesquels il devient naturel de procéder à des achats par la plateforme Prime (…). Amazon sélectionne, par pays, la nature du spectacle sportif qui est le plus populaire et qui est le plus susceptible de faire basculer le plus grand nombre de consommateurs sur Prime », analyse Jean-Pascal Gayant, économiste du sport à l’université du Mans. En France, Amazon s’est déjà assuré l’exclusivité de la retransmission des matchs du soir du tournoi de tennis de Roland-Garros. (avec L’Humanité du 23 août)